发表于2017/10/06

外包或保持内部?开发高等教育营销的视频

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有了这么多渠道和媒体,可通过互联网与预期,过去和现有的学生联系,决定如何利用视频,并因此进行有效 - 可能是一项挑战,但它值得一种值得契约。

内容营销策略的最大挑战之一具有足够的高质量内容。

视频尤其如此,其中生产可能是昂贵的,复杂且耗时的。随着视频分销渠道扩展,所有都有其独特的最佳实践,需要生产其他类型的视觉和视频内容的需要膨胀。添加能够根据数据和实时反馈自定义视频广告系列以及对等式的实时反馈,以及创建,测试和调整视频可交付成果的需求几乎是无穷无尽的。

尽管存在挑战,但视频中的时间,能源和金钱的投资是值得的,因为视频推动频道的接触并提供实际结果。As one example, over the past two years, Berklee Online’s increased investment in the Berklee Online YouTube channel has not only driven a 45-percent increase in channel subscribers (pushing us to 111,000), but also shown a 286-percent increase in student leads from YouTube from 2015 to 2016. As of September 2017 we are already exceeding leads from 2016 in 2017 by 110 percent. As you can see, there’s a lot to be gained from an effective video strategy combined with high-quality content.

视频的价值增加和范式转变如何创建和消耗视频,这些学校和公司在房子里带来了视频制作,充分理由。传统的创意代理商和视频制作公司经常在固定的可交付模式上运行,并且难以应对工作范围的快速变化。例如,在项目完成后,基于项目的数据迭代创新可交付成果的能力,增加了额外的成本。

作为我们在线伯克利的视频策略的一部分,我们经常为YouTube,Facebook,Instagram和我们的网站生产四种不同的内容,以利用每个平台的独特优势,并最大限度地减少其限制。

我们还根据我们看到的表现良好或糟糕的方式优化内容。All of our videos on YouTube utilize an end slate—something that wouldn’t make sense on the other video distribution platforms—and text is often added to videos on Twitter and Instagram to take into consideration that most people will be watching the content without audio.

当我们在一卷视频中添加这些小调整时,我们的交付成果管道迅速扩展。谈判,支付和确保与外部机构的这些更新中的一致性,但也是昂贵且耗时的。我们发现管理这些新的视频分布模型以及内部迭代方法存在许多好处。在房子里保持生产我们看到:

  • 增加一致性和工作质量
  • 能够基于观众数据和反馈快速迭代思想
  • 轻松开发不同版本的视频,以跨多个通道使用
  • 直接连接营销活动和视频分配策略
  • 效率在跨渠道中重新估算内容
  • 在需要利用机会时快速转变
  • 对所有创意和视频内容的所有权
  • 跨平台的更多集成视频与筒仓方法相反
  • 一旦达到高产量,维护团队和设备的成本更低

毫无疑问,在房屋中保持所有视频生产,以及外部机构或供应商的肯定有些原因也存在挑战。我们经常在以下情况下进行这件事:

  • 带来新的想法或视觉风格
  • 创建特定频道的广告系列
  • 在增加工作时补充内部团队
  • 为项目添加特定技能或独特的能力

创建伟大的视频内容很难。管理本内容的生产,维护质量,品牌标准,围绕分配的灵活性,创造力更具挑战性。现实情况是,随着分销渠道扩展,数据变得更加丰富,对视频内容的需求始终超过供应。目标是弄清楚如何最好地管理内部和外部视频团队的生产流水线,以满足这一新的挑战。过去,视频经常被视为孤独的可交付。你曾经做过了一次,再也不会想到了它。今天,一块内容可以在多个版本中跨多个渠道,具有多种成功的定义。这为视频分布的未来创造了令人兴奋的机会,而且还增加了很多工作,必须在内部和外部妥善管理以确保成功。

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